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美的家用空调事业部换帅
13-06-20 作者:5.146.18.* 等级:小学生 点击量:7809 回复数:2
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美的家用空调国内营销业务“换帅”。日前,美的在公司内部宣布,由王新亮接替陆剑锋,出任美的家用空调事业部副总裁、美的家用空调国内营销公司总经理。

 

2011年,美的曾整合空调、冰箱、洗衣机等国内营销业务,成立美的制冷集团中国营销总部,并在各地设立销售分公司,同时鼓励经销商开专卖店。销售渠道“狂飙突进”,“浮夸风”一时盛行。有一个销售办事处原来只有二三十人,2011年年底一度增至200多人。机构臃肿导致多家销售分公司亏损,当年美的力推“战略转型”,紧急“瘦身”、裁员,并关闭一批盲目上马的专卖店。

 

后来,美的重新把冰箱、洗衣机与家用空调的国内营销业务分离,坚决“退耕还林”,重返经销商代理制。经过近两年的调整,目前美的渠道稳定,经销商信心得到恢复。

 

上述业内资深人士认为,“总得有人对‘过去的事’承担责任,此时换帅,影响最小。”而且现在已是6月底,旺季铺货“大局已定”,王新亮上任可为新的冷冻年提前准备。

 

美的集团国内市场部总监王金亮表示:“这是正常的人事调整,与美的空调的销售情况无关。美的的营销策略已经明确,对代理制坚决不变,稳定渠道,保证渠道利益。此次人事调整,对美的空调销售不会有任何影响。”

 


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